字节首三季收入利润率双降

字节跳动（ByteDance）增长或放缓。内媒「36氪」引述知情人士称，字节跳动今年首三季收入增速出现较大跌幅，利润率亦重新进入下滑轨道。

分析指出，字节跳动正面临三重挑战，包括内地广告收入引擎降速，地缘政治对TikTok收入的影响开始浮现，以及大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期难有回报。

加码补贴谷广告未奏效

国内广告收入一直是字节跳动整体营收的主要来源，据报道，在过去三个季度，中国区的单季度广告收入增长率从约40%放缓至低于17%。有见及此，字节跳动已加大对商家的补贴，以刺激广告投放，今年来便投入超过100亿元人民币，全平台补贴金额逾300亿元人民币，但仍未能阻止广告收入连续两个季度未能达标，相反广告业务成本按年飙升60%。

与此同时，抖音电商业务销售额增速亦从年初超过60%，跌至9月不到20%。报道称，TikTok电商业务GMV（商品交易总额）已连续数月未及预期，在中国受到欢迎的直播电商模式亦未能快速複製至欧美国家。